美图急速“瘦身” 变现受挫转型社交
1评论 2018-12-03 08:46:35来历：投资者报 一个新股民的神操作一向以来，因为手机等硬件收入占比力高，美图公司（01357.HK）被人诟病不是互联网企业。而近来美图剥离美图手机营业、脱手美妆电商，几天以内接连甩掉两大负担，专注“美和社交”理念，欲成为纯洁的轻资产型互联网公司。
托管手机营业
手机市场竞争日趋剧烈，市场份额愈来愈向头部厂商集中，小众手机品牌的日子欠好过，“求生”成了小众手机品牌绕不开的关头词。
11月19日，美图公司（01357.HK）与小米团体（01810.HK）同时公布动静称，两边告竣计谋互助火伴瓜葛，美图将旗下美图手机的品牌、影象技能和二级域名，在全世界范畴内独家授权给小米团体。尔后美图手机将由小米卖力研发、出产、贩卖和推行；而美图公司将延续供给影象技能与美颜算法的配合支撑。别的，小米还被授权出产和推行一系列美图品牌的智能硬件产物（与皮肤相干的智能硬件产物除外）。
对此，美图公司回应《投资者报》记者称，以这次互助为契机，美图可以集中精神开辟下一代的图象处置技能，借力小米在产物研发、供给链办理、高效渠道方面的范围效应，美图手机将得到进一步快速发展做大的机遇。
美图公司甩手美图手机营业，在本年8月份公布的半年财报中便可见眉目。据2018年半年报显示，美图本年上半年实现营收20.52亿元，同比降低5.9%，净吃亏达1.274亿元，此中智能硬件收入14.80亿元，同比大幅降低23.4%。
据领会，美图手机营业是美图公司营业的重要收入来历，据美图公司2016年、2017年财报显示，其智能硬件部门收入占总营收的比例别离为93%和83%。
不外，其手机营业事迹其实不乐观，美图手机以高价低配得到较高的单机利润和品牌溢价，却其实不能笼盖较小的出货量所带来的营收压力。
据公然资料显示，截至2018年第三季度，美图手机海内市场出货量约为150万台，市场份额仅为0.5%，在海内智妙手机厂商市场份额榜单中，美图手机藏匿于“其他品牌”项。
而美图选择与小米互助，恰是垂青了小米手机的巨大出货量。
美图方面向记者暗示，小米作为今朝世界上最大的智妙手机品牌之一，在产物研发、供给链办理、贩卖和营销推行方面的气力属业内顶尖。小米手机本年出货量已冲破1亿台，具备壮大的范围效应。两边的互助，将极大地丰硕美图的用户画像和维度，加快用户群增加。
美图公司开创人兼CEO吴欣鸿也公然表达了对付这次互助的愿景，其在美图公司内部信中明白表达：操纵小米在供给链办理、贩卖和营销方面的范围效应，加速咱们实现将美图手机放到数万万乃至数亿用户手中的愿景。
据悉，此次互助的利润分成为九一分成。按照两边告竣的协定，此次互助分为两个阶段：第一阶段，自互助的美图手机正式上市起的5年内，美图将得到每台互助手机贩卖毛利润的10%；第二阶段最长可延续30年，在此时代，美图将继续获到手机贩卖的分成，并享有每一年1000万美元的保底分成收入。在第一阶段向第二阶段变化时，小米方可以自立选择是不是继续互助。
将手机营业剥离，是美图“瘦身”的一项首要行动，也是应答市场变革的关头一步。
美图公司在财报中暗示，2018年上半年布满了挑战，中国市场智妙手机总出货量同比继续降低，而且估计，这一环境将延续到下半年；很多竞争敌手，推出了主打自拍功效的智妙手机产物，致使智妙手机市场竞争很是剧烈。
据悉，2017年美图推出了5款智妙手机，而2018年上半年仅推出1款产物，并将原定于2018年末推出的V系列手机推延于2019年上半年公布。
电商变现受挫
在颁布发表与小米深度互助3天后，11月22日，美图旗下的美图美妆也将交由当铺团体投资的美妆电商平台“TryTry”运营。据领会，TryTry将卖力美图美妆平台的品牌推行、货物采购、贩卖、发货、客服等周全办理。
现实上，在此前不久，美图公布通知布告称，因为美图美妆平台营业调解，美图美妆营业自11月30往后将遏制运营。美图方还暗示，这是颠末两年来的贸易化变现摸索后的终极决议。而短短几天后，美图美妆不但未封闭，还将交由当铺团体运营。
据领会，美图美妆是在2017年3月公布的美铺根本上进级而成的，经由过程“皮肤测试”功效为用户专业阐发皮肤问题，针对性地举荐响应护肤产物，并供给在线采办。
美图并未直接表露这两年来的电商变现摸索的营收环境。据其2018年半年报可得悉，“互联网增值台中借錢,办事及其他”收入为2.87亿元，此中大部门收入来自于美拍直播上贩卖虚拟台北機車借款,道具所得，即美图美妆带来的收入不足一半。
中国电子商务钻研中间主任曹磊奉告《投资者报》记者，电商平台必要三个必备身分，别离是流量进口、货物泉源的供给链系统和专业团队运营，此中供给链系统是美图电商的短板。别的，美图电商起步较晚，落空了先发上风，而且电商自己必要烧钱，投入金额比力大。
能否转型待考
自本年8月份正式提出“美和社交”理念以来，美图几回举措都在向此挨近。
美图方面向记者暗示，将以美图秀秀和美拍为前锋产物展开社交结构，经由过程社交化运营与用户产生强互动，以期提高用户黏性和流量价值，也有益于堆集用户数据，实现告白的精准分发。
据悉，9月20日，美图秀秀现版本周全上线，将社区放在首页，这也象征着，美图秀秀正式向社交平台转型。
但是，其2018年半年报显示，美图总体月活泼用户数从2017年12月的4.185亿降低至2018年6月的3.499亿。此中美拍月活泼用户数从0.98亿降低至0.43亿，跌幅高达56.4%；美图秀秀月活泼用户数则从1.17亿降低至1.16亿元，跌幅1.2%。
在美图秀秀、美拍具有大量活泼用户的环境下，硬件产物收入占比在70%以上，阐明软件产物流量变现坚苦。将手机和电贸易务脱手，短时间内美图将若何保存？
美图回应记者称，从短时间来看，最有多是告白。美图的贸易模式也将落实挪动互联网的本色：即以轻资产模式成长，以技能为驱动力，以毗连和办事用户为焦点，实现美图的计谋性竞争上风。（思惟财经出品）■
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